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快时尚品牌进一步推进电商及明星流量策略

更新时间:2019-03-15 21:37:46    来源:封面新闻    手机版

快时尚品牌进一步推进电商及明星流量策略

封面新闻 2019-03-15 21:37

封面新闻记者 郭可欣

3月14日,H&M宣布张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,同时也是H&M品牌大中华区首位年度代言人。H&M大中华区总经理Magnus Olsson 先生表示:“希望大家可以通过张艺兴的演绎看到H&M品牌男装更为多样的一面。”H&M表示,通过持续不断地追求提升市场竞争力和品牌影响力,H&M将借此合作机会,以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础,进一步推动其业务在大中华区的发展。

品牌宣布明星代言已经成为进入中国市场的标准配置,但是从明星的选择上,我们不难看出,以快时尚品牌为例,已经开始往流量明星倾斜。明星+电商的模式,似乎成为快时尚抢占市场份额的有效方式。去年3月,H&M宣布王源成为品牌中国区新生代形象代言人,通过明星效应带来巨大流量。去年9月,其竞争对手Zara也转变态度,也开始使用明星流量策略。不仅如此,我们看到Inditex集团旗下包括Massimo Dutti、Oysho等品牌也都纷纷引入明星资源。其最终的效果如何,我们拭目以待。


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