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美国又一巨头陨落!年营收5600亿,182年历史,今被踢出市

更新时间:2019-03-15 20:58:25    来源:星闻铺    手机版

美国又一巨头陨落!年营收5600亿,182年历史,今被踢出市

老君说科技 2019-03-15 20:58

美国又一超级巨头陨落!年营收5600亿,182年发展史,今被踢出市

美国经济之雄厚,很多行业巨头也诞生于此,苹果、通用、谷歌等,一路走来鲜花掌声无数,可高处不胜寒的滋味也只有自己懂。宝洁堪称世界最大的日用品公司,亦是美国巨头之一,自从1837年建立,如今已走过182年头,其间经历很多辉煌时刻。例如08年时公司的市值国际第六,利润排名第十四,产品深入世界各地大大小小城市,员工数量多达数10万。

宝洁曾为占据市场份额收购了许多品牌,在最巅峰的时候,旗下子品牌将近300个,令同行只能望其项背。不过现如今,这个曾年营收达到5600亿的世界巨头却突然被曝出从巴黎退市,不久后将完成在该交易所的清算,很多人都为此震惊不已。不过惊讶之余也有很多争议的声音,有人认为老牌企业不思变革必然被时代逐渐淘汰,有人则感慨作为世界500强也有被踢出市的一天,还有人关心宝洁是否已经走到大厦之将倾的境地。

宝洁品牌进入我国已有30多年,对于大多8090后来说相当熟悉,可以算是看着它的广告长大的,小时候在我们家的浴室厨房,大多用的都是宝洁旗下的产品。可如今伴随着日用洗护品牌的增多,谁不愿意尝鲜?所以飘柔、潘婷、舒肤佳等逐渐离开了我们的生活,尤其是如今的年轻人不必去逛商超,在网络上就能买到源自于世界各地的品牌,价格又不贵,干嘛要一直念旧呢?

在很多中年人的印象中,刚开始使用宝洁的产品,主要是因为市场上同类的产品选择性并不多,再加上还算物美价廉,所以这么多年便成为品牌的老客户。反观年轻消费群体,不少人买东西之前还会先看看网络博主的推荐,种草的基本上都是小众品牌。普通超市里面宝洁的产品虽然依旧占据半壁江山,不过经常是冷冷清清,但在中高端超市中,如山姆会员店,伴随着日韩等洗护用品入驻,其在货架的占比逐年减小。

其实不仅是在中国市场上表现不尽如人意,宝洁近几年来在国际市场上也举步维艰,产品卖不动,业绩出现下滑。从公司所发布的最新财报来看,二季度的营收与去年同期相比增长不到0.3%,可以说几乎处于停滞状态。业内人士也分析了它走下坡路的原因,首先显然是竞争,在公司最辉煌的时候,同领域几乎没有可以与其比肩的,所以才能轻易占领市场,不过现在各国品牌纷纷崛起,不断瓜分市场份额。

再者产品的吸引力不比从前,比如对于本土消费者来说,当年购买洋货满足了好奇心,可如今替代品比比皆是。此外企业急需解决的问题就是创新,从外包装的设计到营销体系,都应迎合消费者已经转变的心理和习惯。当然这些年来宝洁也做出了一些调整,产品矩阵明显缩减,又推出了高端系列产品,重视在广告上的投入等,不过是否能够力挽狂澜,也许还需要时间来验证。


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